Il prossimo appuntamento della “Fondazione Torino Smart City per lo Sviluppo Sostenibile” con i cittadini è “Smart City Days”, che si svolgerà dal 24 maggio al 9 giugno. Queste settimane saranno caratterizzate da eventi ed incontri dedicati a sensibilizzare il grande pubblico, condividendo con esso, una sorta di programma formativo mirato a un corretto utilizzo delle risorse naturali ed alla ricerca di una miglior qualità della vita per tutti grazie a comportamenti responsabili.
Nei primi giorni degli “Smart City Days” le iniziative si incentreranno sui temi legati alla mobilità sostenibile, alla ricerca scientifica e all’alimentazione. Domenica 26 maggio avrà luogo il Bike Pride 2013, parata festosa in bicicletta, che nella precedente edizione ha visto sfilare 15mila cittadini a sostegno dell’ambiente e della mobilità intelligente; il 2 giugno piazza Vittorio ospiterà l’iniziativa Eating City, un pranzo collettivo gratuito per sensibilizzare gli oltre 5000 partecipanti sul tema della lotta allo spreco alimentare. Altra iniziativa da non perdere è Park(ing) Day diffusa in numerosi luoghi della città: un rettangolo di prato occuperà un pezzo di strada destinato, nella quotidianità, a parcheggio per le auto.

L’assessore all’innovazione, sviluppo e sostenibilità ambientale del Comune di Torino, Enzo Lavolta, dice: “L’idea delle smart cities è quella di pensare a città che sappiano coniugare innovazione, ambiente, qualità della vita, ponendo la sostenibilità come orizzonte di riferimento del loro sviluppo futuro. Le città devono così cogliere l’opportunità di diventare “città intelligenti”, ed è bene che se ne parli e che ognuno faccia la sua parte. Attraverso gli Smart City Days viene lanciato un messaggio e creata un’opportunità per comunicare e far conoscere il modello di qualità urbana che vogliamo raggiungere, chiedendo a tutti di fare la propria parte nella costruzione di un futuro sostenibile”.

Resta dunque fondamentale il concetto che, prima ancora di trasformare la città, occorre un cambiamento culturale che renda i cittadini “smart citizens”; bisogna condividere e comunicare iniziative importanti come questa poichè esse rappresentano il punto di partenza e motore del cambimento auspicato da ognuno di noi.

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Non saremo da soli nel palco dei relatori saremo in compagnia di:
I “Re del Pane “di Parma Giacomazzi e Castagnoli, insieme nell’offrire bontà e “farina” all’evento, a testimonianza di come la “rete” e la solidarietà possano mettere in connessione i singoli e le abilità di ciascuno per il benessere e la crescita propria e della collettività
Igino Morini, responsabile dell’ufficio stampa del Consorzio del Parmigiano Reggiano, eccellenza della Food Valley che ha fatto del societing la propria prima missione sui Social Network. Nota a molti l’iniziativa a sostegno dei caseifici danneggiati dal terremoto, operazione solidarietà presto divenuta virale, prima della quale il Consorzio mai si era mai occupato della vendita del parmigiano reggiano.
Cristina Allodi, New Product Concept Development Consulting nelle imprese ed istituzioni che hanno la necessità di adeguarsi ai cambiamenti in atto in maniera etica ed efficace cercando di creare cose “buone, belle ed utili. Particolarmente sensibile alla comunicazione dell’educazione alimentare dei bambini, alla creatività che fa crescere e all’innovazione, ci svelerà un nuovo progetto. Intanto potete leggere di lei sul sito SaleinZucca.
Antonella Santoro, una fisica prestata all’editoria, e Mario Pappagallo, giornalista e scrittore medico scientifico, per il progetto Amarantoblook, un “viaggio” online dinamico ed esteso di comunicazione su medicina, cucina e alimentazione naturale. Intrapreso nel 2009 e per caso, prende ancora forma in una sorta libro mobile, la cui direzione è l’andare incontro al lettore, e che si scrive accompagnando le notizie in molteplici porti e nodi della rete. Anticipazioni: si potrà facilmente riconoscere Antonella dai colori. Se Pappagallo non sarà impegnato al Corriere, o a scrivere l’ennesimo libro con Umberto Veronesi, sarà con noi, in qualsiasi forma voglia presentarsi…
Giorgio Triani, Sociologo, Giornalista, Docente Universitario. Insegna all’Università di Parma Comunicazione giornalistica e pubblicitaria, e Sociologia delle comunicazioni di massa ll’Università di Verona. Svolge attività di ricerca sociale applicata e di consulenza nell’ambito del marketing & comunicazione. Tra i suoi ultimi libri: L’ingorgo: Un saggio allegramente apocalittico sulla “società del troppo”, con manuale minimo di sopravvivenza. Saprà sicuramente aiutarci a leggere ed interpretare le esperienze condivise in sala, e a guardare in prospettiva…
L’evento rappresenta un’occasione per dialogare, insieme agli ospiti e ai partecipanti online e offline, sul binomio “web e cibo”: internet ha cambiato il modo di parlare di cucina e di concepire il cibo? Se sì, in che modo? Questi sono soltanto alcuni degli interrogativi dai quali partiremo per approfondire l’argomento.

La partecipazione all’evento è gratuita previa registrazione sul sito del SocialabTTT e l’evento a cui noi parteciperemo si svolgerà presso il  Circolo Arci Zerbini, Borgo S.ta Caterina 1 (Via Bixio)

Per essere aggiornati sulle ultime novità seguite l’hashtag ufficiale #FoodTTT.

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Il tutto di certo non secondo un’ottica autocelebrativa bensì autonarrativa per creare piccoli racconti fatti di persone, interessi e curiosità. Personalità diverse ma complementari arricchiscono il nostro team e risultano essere un importante e fondamentale valore aggiunto dedicato sia ai clienti, sia alla nostra stessa squadra.

Ed ecco così che, presentazioni originali e curiose si traducono in fedeli e ironiche caricature di noi stessi corredate da icone, simboli, citazioni scelte da ognuno di noi per descrivere ciò che più lo rappresenta.

Vicino ad ogni avatar, un breve testo, anch’esso piccolo gioco stilistico ed ironico, pensato per una propria descrizione espressa però in terza persona. Il fine è quello di presentarsi con occhi esterni per enfatizzare i propri difetti e le proprie virtù, quello che siamo e quello che avremo sempre voluto essere.
Wannabe… perché chi è che ancora non continua a fantasticare su quello che farà da grande? E visto che ormai, già grandi siamo, è importante non scordarsi dei nostri desideri per farsi guidare ed ispirare quotidianamente da essi nel nostro lavoro.
Per questo motivo Advertigo è Testa, Cuore e Polmoni.

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Punto di svolta della sua carriera è l’inizio della collaborazione con Warner Bros (1944). Da quel momento per Saul Bass inizia il sodalizio con il cinema americano, che lo porta a legarsi ai registi del secolo, tra cui Hitchock, Preminger, Scorsese, Kubrick e Spielberg e a realizzare le sigle di testa di capolavori come Vertigo (1958), Psycho (1960), Spartacus (1960), West Side Story (1961), Shining (1980), Goodfellas (1990) e Cape Fear (1991). Sua anche la grafica di “Casinò” e “Schindler’s List”. Non semplici scritte noiose per omaggiare i protagonisti, ma dei piccoli film prima del film.

L’inconfondibile stile di Saul Bass – che ha ispirato anche noi di Advertigo per la creazione del nostro logo – viene quindi “ripercorso” da Google in un video in cui i tratti peculiari delle sequenze cinematografiche che hanno reso celebre Saul Bass sono sapientemente “mixati” con il logo di Google.Il tutto, sulle note di “Unsquare Dance” di Dave Brubeck.

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L’azienda britannica sviluppatrice del software punta, un pò come Google, ad entrare nella vita quotidiana del consumatore, attraverso un applicativo che permetterà l’identificazione dei vestiti e non solo. L’utente dovrà soltanto sedersi sul divano, armarsi di smartphone e taggare il programma televisivo che sta guardando per conoscere maggiori dettagli sul programma stesso, sui suoi contenuti, sul cast ed accedere a contenuti extra. Ma soprattutto – per la gioia degli appassionati del settore – potrà “scansionare” i protagonisti e collegarsi direttamente allo shop on line del brand. Un mero divertissement? Non proprio…

Il Ceo di Shazam, Andrew Fisher, dichiara apertamente al Guardian che con questa funzione si aprono nuove strade sulla frontiera del marketing: in pratica, attraverso la creazione della categoria “media engagement”, il consumatore entrerà in contatto con il prodotto senza passare attraverso i motori di ricerca. Un ulteriore passo avanti rispetto al sistema QR Code e a quelli di Realtà Aumentata. Una sorta di Google alternativo in un mercato, quello dei tablet, che sta letteralmente soppiantando quello dei pc. Il termine “Shazamming” seguirà le orme del neologismo “googlare”, definito già nel 2010 da Mashable “parola del decennio”?

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Lo spettatore è incoraggiato a interagire con i contenuti del video seguendo le note di Kilo, una canzone del loro primo EP acquistabile già ora su iTunes.

È interessante vedere che la maggioranza degli spettatori seguono di fatto quello che gli viene detto. Esempi di interazione: seguire un cerchio verde che ondeggia, indicare in una linea temporale la propria età, creare una maschera al cantante o il non coprire di puntatori una modella nuda adagiata su un materassino da Yoga.

I video non sono mai stati veramente social. Leggere i commenti su YouTube è sempre stato “a tuo rischio e pericolo”. Data la natura anonima è praticamente impossibile trovare un video senza commenti sessisti, razzisti o ogni sorta di arrabbiate teorie cospirative. Questo ha portato Google a promuovere una campagna nel luglio 2012 per permettere e consigliare agli utenti di usare il loro vero nome e cognome su YouTube, campagna che a oggi si è rivelata fallimentare.

Il video e la tecnologia che c’è dietro sono frutto dell’ingegno dell’artista olandese Roel Wouters dello Studio Moniker. Wouters ha voluto rompere la barriera dell’approccio ai contenuti video dove si è solo spettatori passivi capaci solo di interrompere quello che si sta vedendo venendo incontro a tutti quelli che preferiscono interagire con quello che gli si presenta davanti agli occhi.

Passando a cose più tecniche il video è reso possibile da un ingegnoso uso di Amazon S3. I dati cursore vengono salvati come un file JSON e poi spediti a fine video su S3 tramite un URL firmato. Ogni mezz’ora un’istanza Node.js scarica tutti i dati cursore, ricodifica il video con FFmpeg inserendo delle bitmap dei cursori standard Windows/Mac/Ubuntu e poi carica il video su Vimeo. Gli ideatori hanno inserito un’easter egg. Basta aprire la console del browser e si potra leggere una breve presentazione del progetto a colpi di console.log().

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Kickstarter è un sito web di crowd funding, forse il più famoso, attraverso il quale si raccolgono fondi per produrre design, moda, musica, fumetti, videogames, e tutto ciò che di creativo vi possa passare per la testa, a patto che naturalmente abbiate le capacità per produrlo.

Inizialmente l’idea potrebbe suscitarti scetticismo soprattuto se posta in questi termini ma vediamo alcuni numeri.
Nei suoi 24 mesi di vita Kickstarter ha raccolto la strabiliante cifra di 80 milioni di dollari da circa 600 mila finanziatori. C’è poi un altro dato da tenere in considerazione. Il fenomeno del crowdfunding, diretta evoluzione del crowdsourcing, sta letteralmente esplodendo con la nascita di numerose piattaforme dissimili tra loro solo nei particolari.

Come funziona?
Allora, una volta iscritto l’utente potrà creare la pagina dedicata alla propria idea. Attraverso questa pagina di presentazione potrà mostrare il progetto agli utenti della community e cercare di coinvolgerli al fine di ottenere il finanziamento. Una delle caratteristiche di Kickstarter è quella di praticare, per quanto riguarda le donazioni, il sistema del “full or nothing“. Ciò significa che l’utente dovrà decidere la durata della campagna di finanziamento e che l’importo totale delle singole donazioni ricevute sarà erogato solo se il budget fissato verrà raggiunto. Una sorta di tutela nei confronti dei donatori.

Qualche consiglio: 

Penso che uno parametri di giudizio fondamentali per un finanziatore/donatore sia la fiducia. Oltre alla rappresentazione esteriore della tua idea sarà quindi indispensabile riuscire anche a comunicare la passione che muove la tua determinazione. Uno strumento utile è secondo me quello di creare un blog dove raccontarti e raccontare la tua idea.

I social media , come facebook e twitter, saranno uno strumento molto efficace per divulgare la tua campagna oltre i confini della community relativa alla piattaforma di crowdfunding che stai utilizzando. Attento solo a non abusarne, se usati con superficialità potranno avere l’effetto di un boomerang.

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Ma cosa si aspettano le persone dalle imprese che hanno profili nei Social Network? Innanzitutto desiderano essere ascoltate e informate sulle novità e magari ricevere vantaggi concreti come sconti speciali e coupon.
Quindi occorre avere figure professionali, interne o esterne, che li gestiscano in maniera corretta e soprattutto con continuità. Un dialogo è tale se è continuativo, aperto ad altre opinioni, vero e se esprime appieno la personalità dell’azienda.
I Social Network sono un ottimo strumento di ascolto che permette di cogliere i potenziali miglioramenti o aggiustamenti da apportare al proprio business.

Non vogliamo dire che i social network non possono sostituire un buon sito Internet (costruito con buone tecniche SEO) ma volendo fare una metafora per distinguere i due strumenti possiamo dire che il Sito Internet rappresenta l’azienda ed è un investimento, il social network rappresenta l’anima dell’azienda, il suo essere ed i dialogo che fa con il mercato ed è una relazione.

Grazie alla nostra esperienza possiamo dire che per una buona gestione dei social media per una azienda è fondamentale che si seguono queste fasi:
1. Stendere un programma editoriale.
Non è indispensabile postare ogni giorno. Molti profili aziendali postano contenuti solo alcune volte alla settimana e riescono ad ottenere l’attenzione dei followers. Una frequenza troppo alta di aggiornamenti di stato o link potrebbe confondere gli utenti o far loro perdere importanti annunci o contenuti.
2. Preparare in anticipo i materiali.
Il Social media marketing è un lavoro fatto di creatività e di organizzazione. Organizzarsi ogni settimana per mettere insieme alcune idee per i post dei giorni seguenti, invece di ritrovarsi all’ultimo momento a doversi spremere le meningi per trovare ispirazione su cosa scrivere o cosa postare, sarà utile per avere del materiale pronto, da postare in seguito.
3. Usare il Social media marketing come customer service.
Mai eludere i commenti negativi, anzi vanno visti come un’opportunità di dimostrare che hai una valida assistenza post vendita ai clienti e sei in grado di risolvere i piccoli grandi problemi senza dover nascondere niente. Sicuramente qualcuno sarà colpito dal modo in cui risolvi le situazioni difficili.
4. Utilizzare tool automatici.
Una volta stilata una lista di contenuti o link interessanti è possibile postarli ad intervalli specifici durante il giorno e per questo esistono dei comodi tool automatici o plugin, perlopiù gratuiti.
5. Accentrare l’engagement.
Esistono anche tanti tool per le piattaforme per i social media che permettono di accentrare i vari account in un solo posto, per esempio Hootsuite o Tweetdeck, tra i più noti. Con questi tool potrai aggiornare, monitorare e gestire in ogni aspetto differenti piattaforme in una volta sola.
6. Trovare facilmente nuovi contenuti.
Usa i Google Alerts per trovare argomenti e spunti che ti interessano. Gli alert ti notificheranno nella tua casella email ogni articolo pertinente ai soggetti impostati.

Minaccia o opportunità, i Social Media fanno parte della nostra vita come persone e come azienda. Averci a che fare è assolutamente inevitabile, possiamo considerarli come un bar megagalattico dove le persone interagiscono fra loro liberamente.

Questo articolo è stato pubblicato in una versione breve per la rivista Valley Life del mese di aprile 2013 a pagina 58.

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Qui di seguito una elenco di appuntamenti a cui parteciperemo o che seguiremo via streaming.

International Journalism Festival 2013
A Perugia dal 24 al 28 aprile
Giunto alla settimana edizione il festival fondato da Arianna Ciccone e Christopher Potter quest’anno avrà il motto all’insegna dell’accesso libero e indiscriminato, il  No paywall here.
Eventi da non perdere: l’incontro con la blogger cubana Yoani Sanchez (Venerdì 26 alle 18:00),  e con il guru della campagna di Barack Obama,  Harper Reed (  Sabato 27 alle 16:30).

The Next Web Europe Conference 2013
Ad Amsterdam il 25 e 26 aprile 2013
Ottava edizione della conferenza europea sul web, anno scorso è stata seguita da 37mila persone  in streaming.

Digital Festival
A Torino dal 3 al 20 Maggio
Un appuntamento arrivato alla quarta edizione il Digital Festival è un’occasione di aggregazione per stimolare il confronto e promuovere l’attenzione all’uso del digitale per semplificare la vita.
E’ suddiviso in cinque aree (Job, Buisiness, Creativity, People, Project) e noi seguiremo il Digital for Creativity il 9 e 10 Maggio.

Festival d’Europa
A Firenze dal 7 al 12 maggio
E’ occasione di riflessione sull’Europa di domani, laboratorio della comunicazione tra Unione Europea e cittadini, vetrina delle attività dell’Unione e dei suoi Stati membri.
Festival d’Europa è stato ideato dall’Istituto Universitario Europeo (IUE), gestito in stretta collaborazione con le Autorità locali.

Festival della Creatività
Ad  Ariccia (Roma) dal 17 al 19 maggio 2013
Ogni anno Createca organizza a fine maggio un raduno di decine di membri: il Festival della Creatività. Si tratta di 48 ore di workshop e interattività, di scambi e di co-invenzione. Il costo di partecipazione è volutamente basso, nessun animatore è pagato, tutte le buone volontà sono benvenute.

MammaCheBlog
A Milano il 25 maggio
L’iniziativa MOMShocase nell’edizione 2012 del MammaCheBlog – Social Family Day sarà molto apprezzata dalle mamme blogger. In circa una cinquantina hanno presentato i loro blog, siti o servizi online, riprese da una nostra telecamera e avendo la possibilità di parlare per 3 minuti. I video che ne sono nati sono poi stati messi online sul sito del nostro Media Partner 2012 (DonnaModerna.com), sul canale YouTube di Blogmamma.it (sito del network FattoreMamma) e sul blog di MammaCheBlog.

Social Case History Forum
A Milano il 30 maggio 2013
L’evento dedicato alle social best case italiane, è un appuntamento molto pratico dove saranno presentate delle realistiche case history riguardanti il social media marketing . Il motto è niente #fuffa. Giunto alla terza edizione.

State of the Net
A Trieste dal 31 maggio al 01 giugno
La terza edizione della conferenza sullo stato di Internet in Italia si terrà il 31 maggio e il 1° giugno prossimi, ancora a Trieste. L’evento sarà anche quest’anno a ingresso gratuito. L’agenda è in via di definizione. Le registrazioni sono aperte da lunedì 18 marzo. Il tema guida dell’evento sarà la complessità.

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Vinitaly i numeri2012

Ecco qualche dato relativo all’edizione 2012 per rendersi conto della vasta dimensione internazionale di questo Salone del Vino e dei Distillati: 95.000 metri quadrati di superficie, 12 padiglioni, più di 4.000 espositori e 140.600 visitatori.
Quest’anno in contemporanea con il Vinitaly ci sono stati in programma anche il Sol&Agrifood (Rassegna Internazionale dell’agroalimentare di qualità) ed Enolitech (Salone Internazionale delle Tecniche per la Viticoltura, l’Enologia e delle Tecnologie Olivicole ed Olearie).

La nostra visita inizia dal padiglione della Toscana. All’interno, le numerose aziende vinicole presenti fanno conoscere i loro vini attraverso stand più o meno originali come il castello di Banfi o un igloo ricoperto di foglie per le cantine Piccini. Inoltre ci sono anche i consorzi, ambasciatori delle migliori denominazioni della regione, dal Brunello fino al Chianti, dove anche le piccole cantine, che

Vinitaly Toscana

non hanno un proprio stand, ottengono una notevole visibilità all’interno della fiera. In questo padiglione ci ha incuriosito una particolare istallazione composta da una grande teca in vetro con all’interno numerose farfalle sospese in volo che, a primo acchito, non sembravano proprio tali. Si tratta infatti del simbolo della regione Toscana che, all’interno del padiglione dedicato, non dispone di un proprio spazio istituzionale e che ha voluto mettersi in mostra in modo originale incuriosendo i passanti. La farfalla infatti è il nuovo logo che rappresenta i vini toscani al Vinitaly e che notiamo anche all’ingresso del padiglione. Così la forma della Toscana è diventata una farfalla pronta a volare e a farsi messaggera dell’alta qualità dei vini toscani nel mondo.

Nella zona dedicata ai vini del Trentino invece c’è molta attenzione per l’ambiente, infatti numerosi stand sono costruiti in legno e con materiali naturali per favorire la perfetta armonia tra la natura della regione e i vini prodotti.

Continuiamo il nostro giro nel padiglione delle Marche che, secondo una recente ricerca, risulta essere la regione più

Vinitaly Marche

social e questo è evidente anche dall’integrazione del famoso hashtag di Twitter all’ingresso #destinazionemarche. All’interno c’è anche la postazione della nota trasmissione radiofonica di Radio 2 Decanter i cui conduttori sono stati gli ideatori del flash mob dedicato al bicentenario della nascita di Giuseppe Verdi presso il padiglione dell’Emilia Romagna. Approposito di Social Network, le aziende vinicole che li utilizzano li hanno integrati graficamente nei loro stand come ad esempio Donnafugata ed altri. Inoltre durante la fiera sono numerose quelle aziende che condividono i contenuti dell’evento sui propri canali social. Lo strumento più utilizzato e che si presta meglio in questi casi è Twitter, ideale per un racconto in diretta dell’evento. Altre  cantine invece organizzano veri e propri momenti di degustazione dedicati a winelovers e wine blogger come ad esempio fa Frescobaldi.

Infine due piccole note dolenti relative all’organizzazione della fiera. La prima riguarda la App Vinitaly, dedicata ai visitatori, disponibile solo ed esclusivamente per dispositivi con tecnologia iOS e la seconda il servizio Wi-Fi offerto a pagamento!

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